El consultor político, entrevistado en Modo Fontevecchia, reflexiona sobre cómo la dinámica del scroll infinito y la inteligencia artificial están redefiniendo los procesos de comunicación, el conocimiento y el liderazgo en la sociedad contemporánea.
El consultor político Jaime Durán Barba analizó las transformaciones en la comunicación digital y sus efectos en la política y la sociedad durante una entrevista en el programa Modo Fontevecchia, emitido por Net TV y Radio Perfil (AM 1190).
Durán Barba, considerado uno de los fundadores de la consultoría política en América Latina y asesor de figuras como Mauricio Macri, señaló que la «lógica de la Ilustración» ha caducado, dando paso a lo que denominó «la ilógica del scroll». Explicó que el scroll infinito, característico de las redes sociales y plataformas digitales, elimina fricciones como botones de «siguiente» y ofrece una novedad constante con recompensas impredecibles, un mecanismo que comparó con el funcionamiento de las máquinas tragamonedas.
«En vez de leer libros que tienen un principio, un fin y una sucesión de capítulos, ahora agarramos el celular, movemos el dedo y observamos todo aquello que captura nuestra atención en los primeros 15 segundos. Si no captura, se va», describió. Según su análisis, esta desestructuración en la forma de consumir información y producir conocimiento se traslada a la lógica política, influyendo en el surgimiento de nuevos tipos de liderazgo.
El consultor también se refirió al impacto de la inteligencia artificial (IA), señalando que, contrario a lo previsto, su avance podría afectar principalmente a empleos calificados. «La inteligencia artificial, que iba a acabar con los empleos no calificados, ahora parece que va a afectar a los empleos calificados, como abogados o intelectuales», afirmó.
Para ilustrar los cambios en el panorama político, Durán Barba mencionó casos como las últimas elecciones en Bolivia y experiencias pasadas en Ecuador, donde campañas o figuras consideradas atípicas lograron capturar la atención del electorado. «Lo que importa es el impacto», resumió, destacando que el mensaje político actual llega en un flujo informativo constante y mezclado, donde prima la capacidad de generar un efecto inmediato más que un discurso lógico y sucesivo.
El analista concluyó que estos fenómenos están siendo objeto de un estudio profundo, del cual pronto presentará un nuevo libro que espera sea un aporte para comprender esta nueva realidad comunicacional y social.