Marketing creativo con IA: Google explica cómo generar prompts efectivos
Google presentó la guía «Gemini Prompt Guide» para que creativos y estrategas integren IA en marketing sin perder control humano
05/09/2025 – 11:34hs
Ya no se trata solo de automatizar o analizar datos: Google propone que las marcas integren la inteligencia artificial en la creatividad, producción de contenidos y estrategias de marketing. Gemini, su IA multimodal, interpreta texto, imágenes, sonido y video, funcionando como un compañero de trabajo que potencia, pero no sustituye, el talento humano.
«La IA no reemplazará tu creatividad, pero puede potenciarla si aprendes a estimularla eficazmente», indica la guía Gemini Prompt Guide for Creatives and Strategists, creada por la compañía que enfatiza en que la inteligencia artificial amplifica el trabajo humano en lugar de sustituirlo.
Prompts: la clave para trabajar con Gemini
Un prompt es la instrucción que guía a Gemini y determina la calidad de la respuesta. La guía de Google propone estructurarlo en cuatro bloques:
- Persona: definir el rol de Gemini, por ejemplo, «Sos un planner senior en una agencia creativa».
- Task: describir la tarea: «Generá tres conceptos de campaña para una marca de ropa deportiva».
- Context: aportar información de fondo: «La marca busca conectar con un público joven preocupado por la sostenibilidad».
- Format: señalar de qué forma presentar la respuesta: «Devuelve los conceptos en formato lista, con insight, mensaje clave y canal sugerido».
Google recomienda usar lenguaje natural, iterar los prompts y mantener una conversación con la IA como con un colega humano.
Cómo Gemini facilita la investigación de mercado y la creación de estrategias
Gemini puede leer y sintetizar grandes volúmenes de información, facilitando tareas como análisis de mercado, segmentación de audiencias y generación de estrategias. La guía destaca usos como:
- Research Analysis: resumir reportes de tendencias y estudios de consumo.
- Market Research: conseguir panoramas de mercado y análisis de la competencia.
- Audience Research: recomendar perfiles de consumidores según motivaciones y comportamientos.
- Comms Strategy: generar escenarios de empleo de productos para ideas de campañas.
- Frameworks estratégicos: construir marcos como «Get/To/By» mediante preguntas iterativas.
Aliado creativo: de ideas a campañas multiformato
Gemini también ayuda en la fase creativa:
- Idea Generation: proponer conceptos a partir de un insight.
- Multiformato: adaptar ideas a distintos canales como YouTube Shorts, OOH o podcasts.
- Selección de influencers: sugerir creadores alineados con la marca.
- Feedback simulado: crear paneles virtuales con perfiles definidos que reaccionen ante propuestas.
- Copywriting: redactar titulares, guiones o slogans adaptados a distintos tonos y públicos.
- Elevator pitch: generar versiones breves e impactantes para presentaciones internas o clientes.
Crear una cultura de IA en los equipos
Google sugiere integrar Gemini como miembro activo del equipo mediante:
- Revisión de proyectos anteriores para identificar mejoras.
- Una Prompt Library interna con los mejores prompts del equipo.
- Compartir cinco minutos de cada reunión sobre un caso de uso de IA.
- Desarrollar Gems personalizados para tareas específicas.
- Usar prompts multimodales combinando texto, imágenes y documentos.
Los riesgos y las oportunidades
Entre los riesgos, Google advierte:
- Dependencia excesiva de la IA, que puede afectar originalidad y juicio crítico.
- Estandarización de ideas si se usan los mismos prompts.
- Necesidad de ética y transparencia al revelar contenido generado por IA.
Las oportunidades, en cambio, incluyen:
- Acelerar investigación y producción.
- Incrementar productividad sin sacrificar calidad.
- Explorar más variantes antes de decidir.
- Fomentar colaboración entre creativos, estrategas y planners.