Casi un año después de su debut, el fenómeno social, económico y cultural desatado por la llegada de Lionel Messi a la liga de fútbol norteamericana no se detiene.
Una nueva prueba es la reciente alianza entre una de las mayores empresas vitivinícolas de Argentina y el club Inter CF de Miami a través de la cual la bodega mendocina Trapiche, perteneciente al Grupo Peñaflor, es el nuevo sponsor oficial del equipo.
El acuerdo no sólo contempla la presencia de la marca en pantallas y puntos estratégicos del estadio del club, sino que también selló un compromiso para la venta en exclusiva de sus vinos en espacios especialmente acondicionados dentro del estadio, algo que acercará la bebida a un público internacional en un contexto inusual.
El espacio de relax de Bodega Trapiche en el estadio del Inter de Miami. Qué vinos se puede tomar durante los partidos y cuánto cuestan
A diferencia de los estadios locales, donde está prohibida la venta de alcohol, en los de Estados Unidos sí está habilitada. Es por esto que en el lujoso Chase Stadium, la «casa» del Inter Miami CF en Fort Lauderdale, Florida, la oferta gastronómica para el público incluye cocktails, cerveza, y ahora también vino argentino.
La barra de la bodega Trapiche se encuentra dentro del NorthWest Club, una terraza ubicada en uno de los corners del campo de juego con un espacio de relax y sillones donde se puede pedir una copa (entre 16 y 22 dólares) acompañada de algún tapeo (hay menú con opciones finger food, para comer sin cubiertos). Desde allí mismo, mientras se come y se bebe, se puede ver el partido.
Las etiquetas que se ofrecen son todas de líneas Premium de Trapiche como Reserva, Medalla, Gran Medalla y Oak Cask. Los varietales: Chardonnay, Cabernet Sauvignon (ambos muy consumidos en Estados Unidos) y, desde luego, el emblemático Malbec nacional. También se pueden pedir por botella (60-80 dólares), que ahora viene con el sello rosa distintivo de official winery por ser los sponsors.
Trapiche Reserva Malbec, uno de los vinos que se venden durante los partidos que juega Messi en el Inter.Esta apuesta de Trapiche se da en un contexto de caída del consumo mundial de vino, pero en el que la bodega apunta a crecer en el mercado internacional, donde está presente en más de 70 mercados. «Nosotros pensamos en el Inter como un equipo global al que está mirando el mundo», dice Juan Schamber, Gerente de Relaciones Institucionales de la empresa.
A la vez, saben que en Miami en particular y en todo el estado de Florida en general habita una gran comunidad de latinos, incluyendo más de 300.000 argentinos que podrían traccionar el consumo a través de este nuevo canal que no es el habitual para el público estadounidense, que sólo bebe vino en restaurantes, bares u hogares.
«Estados Unidos es el principal destino de exportación de vino argentino en el mundo y Miami es la ciudad donde mas vino argentino se vende, por la presencia de la comunidad ahí», observa Schamber, confiado en que este nuevo maridaje entre fútbol y vino contribuya a expandir la presencia y el prestigio del producto.
Detrás de todo esto, claro, sigue estando la figura omnipresente de Lionel Messi como generador de negocios y tendencias por donde se mueva, y bien se sabe que al capitán de la selección le gusta el vino: no sólo es conocedor y coleccionista, sino que también tiene su propia etiqueta (L10).
Aunque para los argentinos aún la costumbre de tomarse una copa de un vino de alta gama en plena tribuna sea remota, el Diez ya lo hizo posible en la tierra del beisbol y el fútbol americano. Por si le hacía falta un título, ahora también podría llevar el de embajador del vino argentino.